Benetton: do you hate or « unhate »?


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Benetton, on le sait, n’en est plus à son premier essai en matière de provocation et a toujours fait des vagues avec ses publicités décalées. Mais aujourd’hui, c’est plutôt un Tsunami auquel on assiste avec la publication d’une photographie mettant en scène le pape Benoit XVI embrassant un imam égyptien.

« On ne peut pas rire avec les religions » (Présidente du Parti chrétien démocrate)

« Il s’agit d’images symboliques  avec une touche d’espérance ironique et de provocation constructive pour promouvoir une réflexion sur la manière dont la politique, la foi, les idées, même si elles sont opposées et diverses, peuvent amener au dialogue et à la médiation », s’est défendu Benetton.

Flash back

Dans les années 90, Benetton et son photographe Oliviero Toscani  avaient déjà provoqués le scandale avec une publicité représentant une nonne embrassant un curé sur la bouche (Kissing Nun, Toscani. 1991)

La marque s’était également engagé pour la liberté sexuelle, le sida, les discriminations envers les communautés, races et cultures.

 

La campagne Benetton 2011

 

« Unhate »

La campagne Benetton qui porte le nom de « Unhate » expose des photographies de  langoureux baisers entre des protagonistes plus douteux les uns que les autres : Barack Obama et le leader chinois Hu Jintao , Imam de la mosquée Al-Azhar du Caire; le président palestinien Mahmoud Abbas et le premier ministre israélien Benjamin Netanyahu et la fameuse photo de pape Benoît XVI et de Mohamed Ahmed al-Tayeb.

Face à la pression du Vatican, Benetton a annoncé mercredi avoir retiré le photomontage représentant le pape.

 Film

Un film réalisé par le metteur en scène français Laurent Chanez 

 

Un scénario représentant  l’équilibre fragile ainsi que  le lien étroit entre haine et amour et leurs raisons.

 

Site Internet

Un site Internet dédié : http://unhate.benetton.com/

Deux applications sont également proposées sur le site: 

Unhate kiss wall, publiant des images de personnes dans un baiser fougueux.

Et Unhate list, connectée via Twitter et constamment actualisée énumérant les différentes choses et personnes qu’on ne hait pas.

Donnez votre avis!! Que vous soyez indignés ou que vous adhériez… exprimez-vous!

Donnez vite votre avis grâce au petit questionnaire ci-dessous et n’hésitez pas à laisser vos commentaires afin d’enrichir le débat !

 

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