Vous voulez vous lancer dans l’envoi de communiqués de presse?


Voici les quelques étapes préliminaires pour vous lancer ! Demain nous aborderons les étapes indispensables à la bonne rédaction d’un communiqué de presse.

Qu’est ce qu’un communiqué de presse ?

Peu utilisé par les PME, le communiqué de presse est pourtant un moyen gratuit d’information et de communication à ne pas négliger. En effet, ce document permet d’annoncer un fait novateur aux journalistes en espérant la publication de cette nouvelle : création de société, partenariat, lancement d’un nouveau produit, nomination de dirigeants, etc.

Quelle marche à suivre ?

Repérez les médias qui sont susceptibles de communiquer sur vos produits et votre société (journal local, magazines professionnels…) et récupérez les coordonnées des personnes chargées de ces rubriques (signatures en bas des articles, site internet, voir un appel direct à la rédaction pour avoir l’email du journaliste…).

-Faites-vous une mailing liste des journalistes (fichier MS Excel, MS Outlook, Act!…) afin de simplifier vos processus d’envoi de communiqués. Si possible classez les journalistes en groupes selon le type de médias (généralistes, spécialisés…) pour cibler la diffusion de vos communiqués de presse. Pensez également à répertorier les sites internet qui propose des services d’envoi de CP de presse à moindre délai.

Ne pas oublier

Le journaliste sera amené à publier des informations objectives: il se doit de communiquer de manière impartiale et cela de toutes les entreprises, ce qui implique évidement votre concurrence !

Le journaliste ne vous fera pas de la publicité gratuite. Il publiera uniquement ce qu’il juge intéressant pour ses lecteurs.

-Pour cela : ciblez bien les journalistes auxquels vous enverrez votre communiqué.
Evitez l’envoi d’un communiqué de presse sur des astuces beauté à un journaliste financier par exemple.

Prenez toujours de l’avance pour envoyer vos communiqués. En effet, il faut toujours prendre en compte le délai de publication. Celui-ci peut en effet être long, en règle générale comptez :

  • Newsletter internet : 1 jour
  • Quotidiens TV, radio, journaux locaux : 1 mois pour un article d’une longueur importante / 2 jours pour une brève
  •  Magazines mensuels : 2 mois pour un gros article  / 1 mois pour un entrefilet dans les rubriques “actualités”

 

N’hésitez pas à laisser vos commentaires!